เนสท์เล่และสตาร์บัคส์ คอร์ปอเรชั่น ได้ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่ในการนำผลิตภัณฑ์กาแฟพร้อมดื่มของสตาร์บัคส์ (Ready-to-Drink) สู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โอเชียเนีย และละตินอเมริกาภายในปี 2022
โดยในขั้นต้น จะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์พร้อมดื่มที่ได้รับความนิยมสูงสุด เช่น Starbucks Frappuccino และ Starbucks Doubleshot ซึ่งจะเปิดตัวในหลากหลายช่องทาง รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์
David Rennie หัวหน้าฝ่าย Coffee Brands ของเนสท์เล่ กล่าวว่า “ด้วยแผนการขยายธุรกิจกาแฟแบบ Ready-to-Drink เนสท์เล่จะยังคงสร้างความเป็นผู้นำระดับโลกในด้านกาแฟ และโอกาสการเติบโตใหม่ๆในกลุ่มที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว รวมทั้งการดึงดูดผู้บริโภคหน้าใหม่ที่ยังอายุน้อย ยิ่งไปกว่านั้น การได้เป็นพันธมิตรกับสตาร์บัคส์ ก็เป็นการยืนยันตำแหน่งผู้นำในธุรกิจกาแฟระดับโลกของเนสท์เล่อีกด้วย”
การดำเนินการของสตาร์บัคส์ยังคงเสริมสร้างความเป็นหุ้นส่วนเพื่อขยายขอบเขตการเข้าถึงของแบรนด์ไปทั่วโลก ดังนั้น การได้เนสท์เล่เป็นพันธมิตรร่วมจะช่วยให้การพัฒนาและนำเสนอเครื่องดื่มกาแฟเข้าถึงผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น
ความร่วมมือครั้งใหม่นี้จะได้รับกระแสตอบรับจากผู้บริโภคมากน้อยเพียงใด คงต้องมาดูกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทั้งสองวางไว้อีกที
Resource : https://www.foodmag.com.au/
){kind=link}