ด้วยยอดการจำหน่ายเครื่องดื่มมากกว่า 1.9 พันล้านทุกวัน Coca-Cola จึงยังคงเป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ด้วยการบริโภคเครื่องดื่มประเภทโซดาของสหรัฐอเมริกาที่ลดลง ผู้ผลิตน้ำอัดลมจึงถูกบังคับให้ปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์
โดยที่ Coca-Cola เพิ่งมีการเปิดตัวเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบบอัดก๊าซ (Hard Seltzer) ภายใต้แบรนด์ Topo Chico ซึ่งถือเป็นก้าวแรกสู่การจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลังจากหายไปนานถึง 4 ทศวรรษ
นอกจากนี้ บริษัทยังได้ลงทุนในหมวดเครื่องดื่มเกลือแร่เพื่อการกีฬากับ Body Armor และเข้าซื้อธุรกิจเครื่องชงกาแฟ Costa สัญชาติอังกฤษในปี 2019 อีกด้วย
ในขณะที่การระบาดใหญ่ ทำให้เกิดการหยุดชะงักครั้งใหญ่ต่อธุรกิจ แต่รายรับของ Coca-Cola กลับเพิ่มขึ้น 5% เป็น 9 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2021 จากปีก่อนหน้า
James Quincey, CEO ของ Coca-Cola กล่าวว่า “เรามุ่งเน้นอย่างมากในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาในการปรับปรุงการตลาดของเรา เราลดพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ลงครึ่งหนึ่งและมุ่งเน้นที่นวัตกรรมของเราจริง ๆ ที่สำคัญเราทำงานเพื่อสนับสนุนลูกค้าในรูปแบบใหม่และแตกต่างกันอย่างแท้จริง”
ยังคงต้องจับตาดูต่อจากนี้ว่ายักษ์ใหญ่แห่งวงการน้ำอัดลมจะสามารถรักษาระดับได้อยู่หรือไม่ การลดลงของเครื่องดื่มรสหวานในสหรัฐอเมริกาและเทรนการเลือกอาหารเพื่อสุขภาพจะส่งผลอย่างไรต่ออนาคตของ Coca-Cola
Resource : https://www.cnbc.com
